Entretenimiento: Celebraciones de lanzamiento a la medianoche, seguidores emocionados, millones de ejemplares vendidos: de qué manera BookTok está transformando a escritores como Sarah J. Maas en figuras destacadas.
Hasta el año 2024, los 16 libros de Maas han logrado la venta de más de 38 millones de ejemplares en todo el mundo.
El estruendoso aplauso que llena una sala atestada en una noche de lunes no se dirige a un músico ni siquiera a una celebridad convencional. Es para la autora Sarah J. Maas, quien acaba de presentarse en Barnes & Noble en la ciudad de Nueva York. Los seguidores se han congregado para la cuenta regresiva hasta el lanzamiento a medianoche de "House of Flame and Shadow", el libro de fantasía romántica (o "romantasía") tan esperado del autor.
Un video viral de Time capturó el momento en que el autor hizo una aparición sorpresa con gran fanfarria, la multitud gritaba como si estuviera apareciendo una estrella de primera categoría o una banda famosa.
"Ni siquiera creo que los autores imaginen un estatus de celebridad como ESTE", comentó un usuario de TikTok en el video de Time. "ME ENCANTA ver a la gente entusiasmarse tanto con los autores", escribió otro.
En la era posterior a los libros de Harry Potter, es inusual que los autores generen suficiente revuelo para las fiestas de lanzamiento de medianoche, y mucho menos para aquellas tan concurridas. BookTok, el rincón de creadores de TikTok que comparten contenido relacionado con libros, ha creado nuevas celebridades y ha generado enormes ventas. Aunque Maas no tiene una cuenta oficial de TikTok, su número de seguidores en Instagram acaba de superar los 1,6 millones, llevándola más allá de los límites del estatus típico de autor para adentrarse en el ámbito de la celebridad.
A pesar de que Maas, de 37 años, publicaba libros populares antes de la existencia de TikTok, su serie "Una corte de rosas y espinas" (también conocida como ACOTAR) se convirtió en una de las favoritas de BookTok. El primer libro de la serie, una narración fantástica de La Bella y la Bestia, se publicó en 2015, pero su popularidad comenzó a crecer años después en TikTok. Para 2021, ACOTAR había vendido 13 millones de copias, y Hulu lo adquirió para convertirlo en una serie de televisión. Ese año, Maas fue la autora más popular en TikTok. Hasta 2024, sus 16 libros han vendido más de 38 millones de copias en todo el mundo.
En 2022, las personas compraron 8,6 millones de copias impresas de libros de la autora de novelas románticas y suspenso Colleen Hoover, otra favorita de BookTok, superando en ventas incluso a la Biblia. Sus ventas eclipsaron a los autores de alto perfil JK Rowling, James Patterson, Stephen King y John Grisham combinados.
"Iron Flame" de Rebecca Yarros, la secuela de la querida novela romántica "Fourth Wing" de BookTok, también inspiró las fiestas de lanzamiento de medianoche en noviembre de 2023. Según Circana BookScan, sus ventas masivas en la primera semana del lanzamiento del libro provocaron un aumento del 24% en el género de ficción para adultos durante la semana anterior. La demanda de "Fourth Wing" aceleró su secuela para salir solo seis meses después del original, generando una conversación sobre si la demanda de libros de TikTok está creando un ciclo de consumismo similar al de la moda rápida.
"La casa de llamas y sombras" de Maas no es un libro que un lector casual pueda simplemente tomar y leer. Con un total de 839 páginas (sin contar los capítulos adicionales) y siendo el tercer libro de la serie de fantasía "Crescent City" que contiene referencias a los personajes del multiverso de sus otras dos series, ACOTAR y Throne of Glass, se recomienda leer esos 13 libros primero. No se trata de fanáticos casuales que se alinean en las calles a altas horas de la noche para conseguir un libro lo antes posible.
Ser un amante de la lectura en la era de TikTok implica explorar hashtags como #acotar (1,1 millones de videos), #sarahjmaas (más de 500,000 videos) o #crescentcity (más de 150,000 videos) para conectar con otros usuarios, discutir puntos de la trama y compartir fan art.
Maas no está exenta de controversia; BookTok también es su crítico más severo. Ha sido criticada por excluir a personas de color y personajes LGBTQ en su obra. Aunque Maas no ha respondido directamente a esas críticas, reconoce que su popularidad en TikTok es lo que le ha otorgado este nivel de fama, aunque no dedica mucho tiempo a analizar los comentarios de la gente.
"Estoy aquí hoy gracias a las redes sociales", dijo Maas en una entrevista del 30 de enero con Jenna Bush Hager en el programa Today. "Lo admito, en realidad no me involucro mucho en esto, principalmente porque necesito concentrarme en mis hijos o en mi escritura".
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Fuentes: // Yahoo! Noticias // Imagen de Google // TikTok // Kelsey Weekman //@emmahalbrook Are you wanting to dive in to the Sarah J. Maas Universe, but you don’t know where to start and you’re confused by the reading order? I got you!! #sjm #sarahjmaas #sjmuniverse #sjmfandom #maasiverse #sjmreadingorder #sarahjmaasbooks #acotar #acotarseries #acourrtofthornsandroses #crescentcity #crescentcityseries #houseofflameandshadow #throneofglass #throneofglassseries #sjmtok #sjmbooktok #booktoker #readersoftiktok #bookrecs ♬ original sound - Emma Halbrook
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